Номер 23 (июнь-июль 1999 года) Тема разговора: ...все, что вы хотели узнать о радиорекламе... Генеральный спонсор номера—Радио «BA»

Содержание номера 23:

	Рекламные откровения:
	Триумвират «Могучей кучки» Сергей Коржицкий	Есть люди, которые принципиально не смотрят телевизор, опасаясь (вполне справедливо) за свою психику...
	Информация:
	Краткий список фирм и телефонов По материалам редакции	Создатели аудиопродукта, соц. исследователи, планеры.
	Главная тема:
	Принципы и понятия радиорекламы Редакция, при участии Александра Бокатюка	Когда речь заходит о радиорекламе, все заранее «все знают»—в общих чертах, но как только приходится самому с ней столкнуться...
	Альфа-радио:
	Звук твоего города На правах саморекламы	Мы свели воедино опыт пребывания наших сотрудников на более, чем 100 радиостанциях мира.
	Популяризация:
	Социсследования—с чего начинается радиореклама Подготовлено при участии г.г. Вардамацкого А.П. и Евелькина Г.М.	Многие уже стали понимать, что выгоднее заплатить за исследования, чтобы знать, куда ехать, чем разогнавшись в тумане, вылететь с дороги.
	Популяризация:
	Медиапланирование—мифы и реальность Подготовлено при участии Петра Попелушко	«Большой бюджет» даже при ошибке добьется своего за счет массовости, а у «малого бюджета» нет права на ошибку...
	Главная тема:
	Фирменные услуги радиостанций Редакция	Есть и «хитрости», которые небольшим бюджетом позволяют достигать хорошего эффекта.
	Главная тема:
	Создание рекламного радиопродукта Записано со слов Елены Подгорной	Реклама—это прежде всего технология, и любой рекламный продукт имеет определенный алгоритм производства.
	Главная тема:
	Послесловие (P.S.) Редакция	Напомним о тех маяках-ориентирах, которые помогают найти фарватер в струящемся и обволакивающем нас мире радиорекламы.